История бренда Roewe

Roewe — автомобильная марка, созданная китайским концерном SAIC Motor в 2006 году, чьи модели изначально базировались на технологиях британской автопроизводителя MG Rover. Концерну SAIC удалось выкупить только технологии британской фирмы, но не сам бренд, который тогда принадлежал BMW. Поэтому SAIC решила создать новое имя и новый логотип, который имитировал бы Rover. Так появился китайский Ровер — Roewe. Модели под этим брендом продаются на внутреннем рынке Китая, а на экспортных рынках используется название MG.

Новый логотип Roewe сохранил форму логотипа Rover, но драккар, связанный с историей Англии, заменили два льва с мечом в лапах, который пронзает готическую букву R, нарисованную китайскими иероглифами, а не европейским шрифтом, что подчеркивает идентичность нового бренда. Название «Roewe» произошло от латинского алфавита китайского произношения имени «Rover». Однако, на английском «Roewe» произносится как «Row-weh». SAIC утверждает, что «Roewe» — это игра слов, основанная на китайском языке: она объединяет в одном слове понятия чести, власти и престижа.

В 2004 году началось постепенное и поэтапное приобретение британской марки Rover. Сначала концерн SAIC за 67 млн фунтов стерлингов купил права интеллектуальной собственности на некоторые продукты MG Rover Group, включая модели Ровер 25 и Ровер 75, а также двигатель K-серии Rover Powertrain. В июне 2005 приобрел права на спортивную модель MG TF. Но попытка выкупить всю марку Rover целиком не увенчалась успехом — BMW Group отказал китайцам, продав права на использование названия Rover компании Ford, который, в свою очередь, включил их в продажу Land Rover компании Tata Motors в 2008 году. В январе 2006 года SAIC получил разрешение правительства КНР на производство автомобилей собственной марки. Основой для первых моделей SAIC стали разработки, приобретенные у MG Rover Group. Новые автомобили стали продаваться под брендом Roewe.

Часть активов MG Rover перекупила другая китайская корпорация — Nanjing Automobile. В 2007 году компания SAIC объединилась с Nanjing Auto и, таким образом, получила контроль над другими активами MG Rover, в том числе брендом MG, заводами в Бирмингеме и Лонгбридже. Так SAIC Motor стала владельцем бренда MG Rover. Тогда же, в 2007 году, китайский концерн приобрел английскую инженерную компанию Ricardo Consultants Ltd, переименовал ее в SAIC Motor UK Technical Centre и стал проектировать новый модельный ряд Roewe. В апреле 2011 года возобновилось производство автомобилей MG на заводе в Лонгбридже, Англия.

В 2007 году на международном автосалоне в Шанхае состоялась премьера гибридной модификации седана Roewe 750 (копия Ровер 75), а в начале 2008 SAIC Motor подписала договор с американской компанией Johnson Controls относительно поставок литий-ионных батарей для выпуска гибридо-мобилей. В 2009 китайская компания купила технологию Mild Hybrid у фирмы Delphi Corporation и подписала контракт с компанией BYD Co., которая производит литий-ионные батареи. В 2012 году SAIC Motor приступила к выпуску электрокара Roewe E50 с батареями производства компании A123 Systems. В 2020 году для электромобилей учрежден отдельный R-суббренд: все батарейные модели Roewe получили литеру R в названии, унифицированный дизайн и отдельный логотип в виде стилизованной буквы R. Бензиновые и гибридные автомобили сохранили прежнюю витиеватую эмблему со львами, но теперь она монохромная, с черной подложкой.